Нейросеть для контент-плана: как собрать месяц за вечер

Обычная просьба к нейросети звучит так: придумай мне контент-план на месяц.

В ответ приходит тридцать заголовков, которые подошли бы любому эксперту в любой нише.

Почему готовые планы от нейросети не работают

Попросите любую модель собрать контент-план, и вы получите список вида "5 ошибок начинающих", "мифы о вашей нише", "разбор кейса клиента".

Проблема не в том, что это плохо. Проблема в том, что это подойдёт кому угодно.

У нейросети нет вашего опыта, вашей переписки с клиентами и ваших цифр. Поэтому она берёт то, что чаще всего встречалось в интернете, и отдаёт вам усреднённое.

Развернуть эту логику можно так: дать нейросети сырьё и попросить разложить его по датам. Придумывать темы она не должна. Сырьё это ваши разговоры с людьми.

Откуда брать темы для контент-плана

Три источника, которые дают темы лучше любой генерации.

Вопросы из личных сообщений. Люди спрашивают одно и то же, и это готовые заголовки. У меня половина переписки крутится вокруг постов, заявок и клиентов. Значит и посты должны идти туда.

Возражения с созвонов. То, что человек говорит перед покупкой, это тема, которую он не может решить сам. Такой пост читают до конца.

Свои разборы и замеры. Всё, что вы посчитали в своей работе: цифры, провалы, эксперименты. Это то, чего у конкурента нет физически.

Как это отдать нейросети: выгружаете сырьё, просите сгруппировать по темам и посчитать, сколько раз каждая встречается. Дальше вы видите частотность реальных вопросов.

Как проверить тему до того, как писать

Самая дорогая ошибка это написать хороший пост на тему, которая никого не волнует.

Я проверяю две вещи.

Первое: спрашивают ли о таком вообще. Прогоняю формулировку по переписке за несколько лет и смотрю, сколько раз она встречалась. Ноль вхождений значит тему придумал я, а не аудитория.

Второе: ищут ли это в поиске, если пост потом станет статьёй. Подсказки поисковика показывают, вводят такой запрос или нет. Половина красивых формулировок отваливается на этом шаге.

Пример из моей практики. Я написал заголовок с оборотом "бюджет цел", он мне нравился. Прогнал по переписке: ноль вхождений. Люди так не говорят, они говорят "где теряю" и "уходят деньги". Заголовок пришлось переписать.

Ритм в контент-плане важнее количества

Тут цифра, которая изменила мой подход.

Я держал канал рвано: то пять постов за неделю, то пауза. После паузы в четыре дня следующий пост собрал на 70% меньше просмотров, чем обычно. Алгоритм показывает пост тем, кто недавно взаимодействовал, а за паузу таких людей становится меньше.

А вывод простой: три поста без пропусков работают лучше, чем семь с провалом посередине.

Мой рабочий ритм на неделю:

• Понедельник или вторник: выдача, то есть материал, который можно забрать себе
• Среда или четверг: разбор случая с цифрами
• Пятница: личное, с позицией
• Раз в две недели вместо разбора идёт отчёт

Выходные не публикую, ночью тоже. Два поста в один день не ставлю: второй забирает показы у первого, я проверял.

Что показал замер форматов внутри плана

Пока не посчитаешь, кажется, что все посты примерно одинаковые.

Я померил вовлечение по типам за месяц и получил разброс в двадцать раз.

Вывод, который я забрал: формат решает больше, чем тема. Один и тот же смысл, поданный как живая сцена, собирает в двадцать раз больше отклика, чем поданный как пересказ.

Как собрать контент-план на месяц за вечер

Порядок, по которому это делается за один заход.

• Выгружаете сырьё: вопросы из переписки, возражения с созвонов, свои замеры
• Просите нейросеть сгруппировать по темам и посчитать частотность
• Отбираете десять тем, которые встречаются чаще всего
• Каждую проверяете по переписке и по подсказкам поиска
• Раскладываете по ритму недели, чередуя форматы
• К каждой теме дописываете, какая у неё цель: собрать людей, довести до заявки, показать позицию

На выходе получается расписание, где у каждого поста своё назначение.

Занимает это часа два, если сырьё уже собрано. И держится потом месяц.

Что делать, когда план ломается

План ломается всегда, вопрос только в том, что вы делаете дальше.

Три частые ситуации и что с ними.

Пришёл живой вопрос, которого в плане нет. Такой вопрос всегда важнее запланированного поста: человек только что показал вам свою боль своими словами. Ставьте его вперёд, план подождёт.

Пост не написался в срок. Не переносите на завтра поверх завтрашнего, иначе два поста встанут в один день и второй заберёт показы у первого. Лучше пропустить и вернуться в ритм.

Тема выдохлась на середине месяца. Так бывает, когда весь план про одно. Поэтому форматы и чередуются: выдача, разбор, личное. Если чувствуете, что пишете по инерции, посмотрите на охваты за две недели. Просели вдвое, значит подача устала, а не вы.

Отдельно про количество. Соблазн выдать десять постов на неделе появляется как раз тогда, когда охваты падают. Работает это наоборот: частая публикация на просевшем канале роняет показы ещё сильнее, потому что каждый следующий пост показывают меньшему числу людей.

Как выглядит мой план на неделю

Чтобы не оставалось абстракции, вот реальная неделя.

• Понедельник: выдача. Материал, который человек забирает себе, обычно с кнопкой или файлом. Такие посты дают больше всего пересылок
• Среда: разбор. Случай с цифрами: что было, что сделали, что получилось. Здесь идёт движение к заявке
• Пятница: личное. Позиция, история, наблюдение. Тут собирается диалог в комментариях

Три поста, три разные задачи. Понедельник приводит новых, среда доводит до разговора, пятница удерживает своих.

Каждые две недели вместо разбора идёт отчёт: что менялось, какие цифры получились. Отчёты читают хуже, но они делают самую важную работу, показывают, что вы считаете.

Что нейросети поручать не стоит

Три вещи оставляю себе.

Выбор темы. Модель не знает, о чём вас спрашивали вчера в личке.

Оценку, сработало или нет. Это делается по цифрам после публикации, а не по ощущению от текста.

Финальную читку. Машинные обороты вылезают именно там, где текст выглядит гладко. Свой список признаков я держу отдельно и прогоняю каждый пост перед публикацией.

Павел Ростовцев

Маркетолог и продюсер экспертов.

Веду сайт, тексты и видео через агента, пишу разборы со своими цифрами.