ЗВЁЗДНЫЙ
КАБИНЕТ
TELEGRAM ADS
Вы эксперт. Вы пишете контент. Но новые клиенты всё равно приходят только по сарафану. Этот гайд про то, как это изменить.
Реальные цифры из кабинета @edstartpro · апрель 2026
Что вам нужно перед стартом
Список короткий. Скорее всего большинство из этого у вас уже есть.
- 📱 Аккаунт Telegram. Без него не зарегистрироваться
- 📢 Публичный канал в Telegram. Именно на него пойдёт реклама. Должен быть открытым (не закрытым) и иметь хотя бы несколько постов
- 💫 Деньги на покупку Звёзд (внутренняя валюта Telegram). Об этом подробно в разделе 3
- ⏳ Терпение на 21 день. Звёзды нужно «выдержать» перед запуском. Подробно в разделе 3
Что внутри
Восемь шагов от регистрации до первых подписчиков. Плюс раздел с частыми вопросами.
1
Что это вообще такое
простое объяснение как работает реклама в Telegram
2
Регистрация в кабинете
4 простых шага · занимает 5 минут
3
Пополнение баланса звёздами
важно: 21 день · как правильно · сколько стоит
4
Как выглядит объявление
наглядно · что видит человек в ленте
5
Создание объявления
формула текста · что нельзя писать · модерация
6
Кому показывать рекламу
как выбрать каналы · ошибки новичков
7
Цифры: что считать и как понять результат
простое объяснение CTR, CVR, CPA без жаргона
★
Реальные объявления с цифрами
что сработало · тексты · результаты из кабинета
?
Частые вопросы и ошибки
отклонили объявление · мало показов · нет подписок
1
Что это вообще такое
Вы листаете чужой канал, и в самом конце поста видите маленький блок с надписью «Спонсировано». Вот это и есть Telegram Ads. Ваше объявление появляется именно там, у людей, которые уже читают каналы по вашей теме.
Раньше реклама в Telegram стоила миллионы рублей и была доступна только крупным компаниям. В 2024 году Telegram открыл упрощённый «Звёздный кабинет». Теперь эксперт с каналом на 500 подписчиков может запустить рекламу за несколько тысяч рублей и получать новых подписчиков каждый день.
Чем это отличается от ВКонтакте и Instagram
- Нет настройки по полу, возрасту, интересам. Вы выбираете не «кто», а «где»: в каких каналах показывать объявление.
- Только текст. Картинку отдельно загрузить нельзя. Только аватарка вашего канала и текст до 160 символов. Это проще чем кажется.
- Аудитория уже прогрета. Люди подписаны на каналы по вашей теме. Им не нужно объяснять зачем это нужно.
- Оплата звёздами (внутренняя валюта Telegram). Как работает: в разделе 3.
Кому это особенно хорошо подходит
- Эксперты у кого есть канал, но клиенты всё равно приходят только по сарафану
- Те кто пишет контент, получает реакции, но не заявки
- Клубы и подписки: люди в Telegram привыкли платить за экспертный контент
- Все кто хочет чтобы новые люди узнавали о вас каждый день, без ручного поиска
Разбираю рекламные кабинеты участников на живых разборах
2
Регистрация в кабинете
Многие думают что это сложно. Что нужно что-то настраивать, вводить реквизиты, ждать проверки. На самом деле: регистрация занимает около 5 минут, никаких документов и банковских карт на этом этапе не нужно.
1
Откройте ads.telegram.org в браузере
Это официальный сайт рекламного кабинета Telegram. Нажмите кнопку «Start advertising» («Начать рекламу»). Сайт попросит войти через Telegram. Подтвердите вход в приложении на телефоне.
✓ Войти через Telegram это как «войти через Google». Никакого пароля не нужно.
Так выглядит сайт ads.telegram.org. Нажмите синюю кнопку «Log in to Start Advertising».
Введите номер телефона в международном формате. Подтверждение придёт в Telegram.
2
Создайте рекламный аккаунт
Введите название (можно имя вашего канала), выберите страну. В разделе «Валюта» выберите Telegram Stars. Это и есть звёздный кабинет. Без этого выбора вам откроется дорогой корпоративный кабинет.
3
Укажите ваш канал
Это канал, на который будет вести ваше объявление. Введите его @username. Канал обязательно должен быть публичным (открытым для всех, не только для участников).
4
Дождитесь подтверждения
Telegram проверяет новые аккаунты. Обычно это занимает от нескольких минут до нескольких часов. Вам придёт уведомление в Telegram когда кабинет будет активирован.
⏱ Не пугайтесь если с первого раза сразу не открылось. Ожидание до 24 часов это норма.
3
Пополнение баланса звёздами
Самый важный раздел. И самый обидный: если пропустить одну деталь, придётся ждать лишние три недели. Я сам через это прошёл. Прочитайте внимательно. Большинство ошибок происходит именно здесь.
Сначала: что такое звёзды и сколько они стоят
Звёзды (⭐). Внутренняя валюта Telegram. Покупаются через приложение Telegram. Покупать звёзды и сразу класть их в рекламный кабинет нельзя. Есть обязательный промежуточный шаг.
50 ⭐
≈ 75-100 рублей
500 ⭐
≈ 750-1 000 рублей
1 000 ⭐
≈ 1 500-2 000 рублей
Точный курс зависит от способа оплаты и региона. Ориентируйтесь: 1 звезда ≈ 1.5-2 рубля.
Как правильно пополнить кабинет, по шагам:
1
Купите звёзды в Telegram
Откройте Telegram, зайдите в Настройки, выберите «Telegram Premium» или найдите раздел «Звёзды» (Stars). Там можно купить звёзды картой, через Apple Pay или Google Pay. После покупки звёзды появятся на вашем личном балансе.
2
Отправьте звёзды на любой пост в вашем канале
Откройте свой Telegram-канал. Откройте любой пост. Нажмите и удержите палец на посте. Появится меню. Выберите «Отправить звёзды» (или нажмите на иконку ⭐ под постом). Укажите количество и подтвердите.
💡 Это обязательный шаг. Без него перевести звёзды в рекламный кабинет технически невозможно.
3
Подождите 21 день
Telegram автоматически «замораживает» звёзды на 21 день. Это защита от мошенничества. Так работает платформа, обойти это невозможно. Через 21 день звёзды разморозятся и станут доступны для перевода в рекламный кабинет.
4
Перенесите звёзды в рекламный кабинет
После 21 дня зайдите в ads.telegram.org, нажмите «Add funds», выберите «Telegram Stars», укажите сколько звёзд перевести. Всё. Баланс пополнен, можно запускать рекламу.
Как это выглядит по времени:
День 1
Купили звёзды и отправили на пост
Звёзды куплены, отправлены на пост в канале. Начался 21-дневный отсчёт.
Дни 2-21
Ожидание
Звёзды заморожены. В это время можно зарегистрировать кабинет, написать объявления, выбрать каналы для таргетинга. Всё подготовить к запуску.
День 22+
Переводите в кабинет и запускаете рекламу
Звёзды разморозились. Переводите в кабинет и запускаете рекламу.
⚠️Каждая новая покупка звёзд запускает новый 21-дневный цикл. Покупайте звёзды заранее, а не тогда когда «уже пора запускать». Иначе придётся снова ждать три недели.
4
Как выглядит объявление
В Instagram и ВКонтакте побеждает тот у кого красивее картинка. Здесь всё иначе. Картинки нет вообще. Только аватарка и слова. Это честная игра: побеждает тот кто точнее попал в боль. Посмотрите как объявление видит читатель, это поможет понять что и как писать.
Три года назад я не понимал как продавать свои услуги через соцсети. Сейчас 40 клиентов в месяц из Telegram...
13:42 ✓✓
Спонсировано
Клиенты на Поток
Контент пишете, подписчики есть - а клиентов нет? Каждую неделю разбираю проекты экспертов. Говорю конкретно что поменять. Присоединяйтесь 👇
Присоединяйтесь Что видит человек
→Надпись «Спонсировано». Человек понимает что это реклама. Но если текст цепляет, всё равно кликает.
→Аватарка вашего канала. Единственная «картинка». Поэтому важно чтобы она была узнаваемой.
→Название канала. Видно сразу. Должно быть понятным, не загадочным.
→Текст до 160 символов. Это примерно 2-3 коротких предложения. Сравните с этим текстом по размеру.
→Кнопка перехода. При нажатии человек попадает на ваш канал.
Что происходит после клика
Человек нажимает на объявление и попадает в ваш канал. Первое что он видит: закреплённый пост. Если закреплённого поста нет или он не объясняет о чём канал, человек уходит. Поэтому закреплённый пост важен не меньше самого объявления.
5
Создание объявления
Здесь многие зависают. Смотрят на пустое поле и думают: «Что писать? Как не облажаться? А вдруг отклонят?». Объясняю по порядку. В кабинете нажмите «Create ad» («Создать объявление»). Вам нужно написать текст и указать канал. Это проще чем кажется.
Так выглядит форма создания объявления. Слева поля для заполнения, справа предпросмотр как объявление увидит читатель.
Формула текста объявления
Первые слова
Это самое важное. Напишите боль или вопрос который человек узнаёт в себе. Примеры: «Контент пишете, а клиентов нет?», «Курс записан, а продаж нет?», «5 лет в профессии. А сарафан не приносит стабильно?»
Что вы даёте
Конкретно и просто. «Каждую неделю разбираю проекты» лучше чем «помогаю экспертам расти». Человек должен понять за 2 секунды что он получит если подпишется.
Призыв
Короткое слово или фраза в конце. «Присоединяйтесь 👇», «Подробнее 👇», «Разберём вашу ситуацию 👇». Стрелка вниз работает. Она буквально показывает куда нажать.
Правила. Без них объявление не пройдёт
- Не более 160 символов. Жёсткий лимит. Посчитайте символы перед отправкой.
- Никаких цен. «1490 рублей», «бесплатно» кабинет отклонит.
- Никаких обещаний заработка. «заработайте», «пассивный доход», «100К в месяц» приведут к блокировке.
- Запрещённые темы: крипта, казино, политика, медицина с гарантиями результата.
- Эмодзи можно, но не больше 2-3 штук. Работают как визуальный акцент.
⚠️Модерация занимает от 30 минут до 4 часов. Если объявление отклонили, в письме будет указана причина. Обычно это конкретное слово или фраза. Поменяйте её и отправьте снова.
Совет: создайте сразу 3 варианта объявления
Заранее никто не знает какой текст сработает лучше. Напишите 3 разных варианта с разными «первыми словами» и запустите все три. Через несколько дней будет видно какой приносит больше подписчиков. Этот подход называется A/B-тест.
В разделе «Target specific channels» вы добавляете конкретные каналы где будет показываться ваша реклама.
6
Кому показывать рекламу
Вы раздаёте листовки. Можно раздавать всем подряд на улице. А можно встать у входа в бизнес-центр, где точно ходят нужные люди. В Telegram Ads вы выбираете «где стоять».
Многие думают: «Я не знаю какие каналы выбрать. А вдруг ошибусь и потрачу деньги впустую?» Это нормальный страх. Но здесь нет идеального выбора с первого раза. Вы запускаете, смотрите цифры, отключаете слабые каналы и оставляете сильные. Ниже простые правила чтобы начать без грубых ошибок.
В настройках кампании нужно указать в каких каналах показывать ваше объявление. Есть два способа:
1
По тематике (широко)
Выберите категорию: «Бизнес», «Психология», «Образование», «Маркетинг» и т.д. Telegram сам подберёт подходящие каналы. Удобно для старта, не нужно ничего искать вручную.
✓ Хорошо для первого теста
2
По конкретным каналам (точечно)
Вы вручную вписываете @username конкретных каналов. Например, каналы коллег по нише, конкурентов или смежных экспертов. Это точнее и обычно дешевле: меньше «мусорных» показов.
✓ Хорошо когда поняли что работает
Как выбирать каналы. Простые правила
- Ищите «соседей», а не конкурентов. Если вы психолог, берите каналы про женское здоровье, self-help, осознанность. Не каналы других психологов.
- Проверьте что канал живой. Откройте канал, посмотрите когда последний пост. Если неделю назад, аудитория «спящая», клики будут слабыми.
- Начинайте с 10-15 каналов. Через несколько дней будет видно какие дают результат, какие нет.
- Оптимальный размер канала: от 5 000 до 50 000 подписчиков. Миллионники дороже и аудитория там размытая.
7
Цифры: как понять работает ли реклама
Когда я первый раз открыл статистику, там было непонятное нагромождение: CTR, CPM, CVR, CPA. Выглядит как кабина пилота. На самом деле вам нужно понимать только три числа. Объясняю их так, как объяснил бы другу за чашкой кофе.
CTR
Кликабельность
Из 100 людей которые увидели объявление: сколько нажали на него.
1.5-3%
норма
CVR
Конверсия
Из тех кто кликнул: сколько подписались на ваш канал.
20-35%
норма
CPA
Цена подписки
Сколько звёзд вы потратили чтобы получить одного подписчика.
50-120 ⭐
норма
Как читать эти цифры на практике
- CTR меньше 1%. Текст объявления не цепляет. Нужно переписать первые слова.
- CTR хороший, но подписок мало. Люди кликают, заходят на канал и уходят. Проблема в закреплённом посте, он не убеждает остаться.
- CPA больше 200 звёзд. Реклама пока не окупается для большинства ниш. Нужно улучшать объявление или закреп.
- CTR выше 2% и CVR выше 25%. Отлично, увеличивайте бюджет.
Когда смотреть статистику
- Первая оценка: после 500 показов на каждом объявлении. Раньше делать выводы рано.
- Каждую неделю: отключать слабые объявления, увеличивать бюджет сильных.
- Объявление работает 2-3 недели, потом CTR падает. Это нормально, люди «устают». Обновляйте текст.
★
Реальные объявления с цифрами
Не теория. Реальные объявления из моего кабинета @edstartpro за апрель 2026. Показываю тексты, цифры и то почему одно объявление даёт CTR 7.69% а другое 1.2%. Берите механику и адаптируйте под свою нишу.
Так выглядит кабинет после запуска нескольких объявлений. Видны CTR, CVR, CPA и статус каждого.
🏆 Лидер по CTR. До 7.69% в пике
Ваш контент нравится коллегам. А клиенты не понимают зачем вам платить. Каждую неделю разбираю проекты экспертов и показываю что поменять 👇
Боль. CTR 2.17%, CVR 33%, 162 подписки
Контент пишете, подписчики есть - а клиентов нет? Каждую неделю разбираю проекты экспертов. Говорю конкретно что поменять. Присоединяйтесь 👇
Результат. CTR 2.73%, CVR 30%, 139 подписок
Эксперты заработали от 320К до 2М из соц. сетей. Простая связка без сложных воронок. Разбираю проекты каждую неделю. Подробнее 👇
Страх разочарования
Курс за 200К не окупился? Каждую неделю открываю ваш проект и говорю что поменять. Живая работа, не записанные уроки. Подробнее 👇
| Объявление | Показов | CTR | Из кликов подписалось | Цена подписки ⭐ | Статус |
|---|---|---|---|---|---|
| Об 1 (боль) | 22 672 | 2.17% | 33% | 68 | Активно |
| Об 2 (результат) | 16 858 | 2.73% | 30% | 58 | Активно |
| Об 3 (вопрос) | 4 837 | 2.58% | 22% | 119 | Активно |
| Об 10 (провокация) | 753 | 1.2% | 33% | 188 | Тест |
| Об 11 (страх) | 708 | 1.55% | 45% | 120 | Остановлено |
Объявление Об 1 с CTR 2.17% принесло 162 подписки при цене 68 звёзд за человека. Это примерно 100 рублей за подписчика в тёплой нише. В нишах с экспертным контентом. Один из лучших показателей.
из аналитики кабинета @edstartpro, апрель 2026
из аналитики кабинета @edstartpro, апрель 2026
?
Частые вопросы и ошибки
Вопросы которые задают все. Собрал ответы здесь чтобы вы не тратили время на поиск.
Объявление отклонили. Что делать?
Прочитайте причину отказа в письме или в кабинете. Там обычно написано конкретно. Чаще всего причины: есть запрещённое слово (доход, заработок, гарантия), текст длиннее 160 символов, или тема касается медицины/финансов с обещаниями результата. Уберите проблемное место и отправьте снова.
Показов почти нет. Кабинет «не откручивается».
Скорее всего ставка CPM (цена за 1 000 показов) слишком низкая. Поднимите её на 20-30%. Кабинет начнёт конкурировать с другими рекламодателями и показы пойдут. Также проверьте что список каналов для таргетинга не пустой.
Клики есть, а подписок нет.
Объявление работает: люди кликают. Проблема в том что человек заходит на канал и не понимает зачем подписываться. Откройте ваш канал глазами незнакомца: что он видит первым? Закреплённый пост должен за 5 секунд объяснить «о чём этот канал и почему мне здесь остаться».
Я купил звёзды. Почему их нет в рекламном кабинете?
Потому что нужно выполнить два шага перед этим: отправить звёзды на пост в своём канале, а потом подождать 21 день. Только после этого их можно перевести в кабинет. Подробно об этом в разделе 3.
CTR хороший, но подписчики не покупают.
Это частая боль. Реклама сделала своё: привела человека в канал. Дальше работает контент. Если люди подписываются но не пишут в личку и не покупают, значит в канале нет постов которые показывают: «вот моя работа, вот результаты клиентов, вот почему я». Это именно то что разбирают в клубе, конкретно для вашей ниши.
Как быстро будет результат?
Первые подписки появляются в день запуска, это приятный момент. За 3-7 дней станет ясно какие объявления работают, а какие нет. Стабильный поток начинается когда вы нашли 1-2 сильных объявления и просто держите их живыми. Обычно это 2-3 недели с момента первого запуска. Недели, не месяцы.
✓
Чеклист перед запуском
Последний шаг перед стартом. Пройдитесь по каждому пункту: займёт 5 минут и сэкономит несколько дней потраченного бюджета.
- ✓Канал публичный (открытый для всех) и в нём есть минимум 10-15 постов
- ✓Закреплённый пост объясняет «о чём канал и почему стоит подписаться». Проверьте: понятно за 5 секунд?
- ✓Текст объявления не длиннее 160 символов. Посчитайте прямо сейчас
- ✓В тексте нет цены, обещаний заработка и запрещённых слов
- ✓Аватарка канала читается и в маленьком размере. Она показывается рядом с объявлением
- ✓Список каналов для таргетинга готов. Минимум 10 каналов
- ✓Звёзды уже прошли 21-дневное удержание и доступны в кабинете
- ✓Создано минимум 3 варианта объявления с разными первыми словами
На связи с экспертами из любой точки
Хотите чтобы клиенты приходили не только по сарафану?
Вы уже знаете механику. Осталось запустить. Каждую неделю в клубе разбираю проекты участников по методу Потока: смотрю объявления, таргетинг, закреплённый пост. Говорю конкретно что мешает расти прямо сейчас.
38 экспертов уже в клубе. Кристина 320К, Юлия 490К, Алиса 500К, Study America 2М+ из соцсетей.
Клуб «Клиенты на Поток» →Или напишите слово РАЗБОР в личку @rostovtsev_pavel
